Branding
i Projektowanie tożsamości

W powszechnej świadomości funkcjonuje błędne przekonanie, że branding to nazwa, logo i identyfikacja wizualna marki. Oczywiście jest to zbyt duże uproszczenie, bo wymienione aspekty są zaledwie kilkoma elementami w procesie budowania świadomości marki

Na kształt marki wpływają między innymi:

• strategia marketingowa,

• archetyp,

• wartości marki, w tym jej wizja i atrybuty,

• nazwa firmy,

• logo oraz system identyfikacji wizualnej,

• strategia i sposoby komunikacji,

• jakość produktów i usług,

• reklama, promocja i bieżące akcje podejmowane przez markę, a także

• inne czynniki, które wpływają na to jak odbiorcy postrzegają brand i jakie żywią wobec niego odczucia.

Celem brandingu jest wykreowanie określonego wizerunku, oraz jego utrwalenie wśród potencjalnych klientów. Ma on przynosić konkretne korzyści, na przykład większe udziały w rynku, większą popularność, niższe koszty utrzymania marki, a w efekcie finalnym – większy zysk.

• pozytywny i trwały wizerunek,

• wysoka rozpoznawalność marki,

• spójna tożsamość marki,

• większa sprzedaż,
• większa wiarygodność marki,

• wyróżnienie w branży,

• prostsze i tańsze zarządzanie marką,

• łatwiejsza ekspansja marki,

• uporządkowany portfel marek

1. Analiza sytuacji wyjściowej,
2. Strategia marki,
3. Projektowanie marki,
4. Ucieleśnienie wypracowanych rozwiązań,
5. Bieżąca komunikacja marki, analiza efektów, korekty,